Що саме змінив МОЗ

Міністерство охорони здоров'я України наказом №937 від 15 травня 2026 року затвердило оновлений перелік лікарських засобів, рекламування яких заборонено. Документ набув чинності наприкінці травня і вже викликав резонанс серед фармацевтичних компаній та рекламодавців.

До переліку увійшло понад 400 міжнародних непатентованих назв препаратів. Це означає, що з ефірів телебачення, радіо, друкованих видань та інтернет-банерів зникне реклама сотень популярних ліків, які українці звикли бачити щодня.

Які категорії препаратів потрапили під заборону

Під обмеження потрапили насамперед ті ліки, що потребують обов'язкового призначення лікаря. Йдеться про антибіотики широкого спектру дії, гормональні препарати, наркотичні та психотропні речовини, протипухлинні засоби, а також імунобіологічні препарати.

Окрему увагу в наказі приділено лікам, безконтрольне вживання яких може призвести до серйозних ускладнень або формування резистентності. За даними МОЗ, саме агресивна реклама антибіотиків роками спонукала українців до самолікування, що стало однією з причин зростання стійкості бактерій до цих препаратів.

Чому це важливо для пацієнтів

У МОЗ наголошують: заборона реклами не означає, що препарати зникнуть з аптек. Усі ліки з переліку залишаються доступними, однак тепер їх можна буде придбати виключно за рецептом лікаря. Таким чином відомство прагне посилити контроль за обігом рецептурних препаратів та зменшити випадки самолікування.

«Реклама не повинна формувати у пацієнта хибне уявлення, що він може самостійно підібрати собі лікування. Антибіотики, гормони, психотропні речовини — це серйозні препарати, які здатні як допомогти, так і зашкодити за неправильного застосування», — пояснили у профільному департаменті МОЗ.

Як відреагував фармацевтичний ринок

Представники фармацевтичного бізнесу сприйняли нововведення неоднозначно. Частина виробників підтримує обмеження, визнаючи, що реклама рецептурних препаратів давно потребувала жорсткішого регулювання. Інші ж побоюються падіння продажів, адже реклама була ключовим інструментом просування навіть для ліків, що відпускаються за рецептом.

Юристи звертають увагу: за порушення нових правил передбачена адміністративна відповідальність. Рекламодавцям та ЗМІ варто уважно звірити свої рекламні макети з оновленим переліком, аби уникнути штрафів.

Раніше портал Знай повідомляв, 20 років і посада в МОЗ: чому призначення Анни Дорош обурило українців.