Что именно изменил Минздрав

Министерство здравоохранения Украины приказом №937 от 15 мая 2026 года утвердило обновленный перечень лекарственных средств, рекламирование которых запрещено. Документ вступил в силу в конце мая и уже вызвал резонанс среди фармацевтических компаний и рекламодателей.

В перечень вошло более 400 международных непатентованных названий препаратов. Это означает, что из эфиров телевидения, радио, печатных изданий и интернет-баннеров исчезнет реклама сотен популярных лекарств, которые украинцы привыкли видеть ежедневно.

Какие категории препаратов попали под запрет

Под ограничение попали прежде всего те лекарства, которые требуют обязательного назначения врача. Речь идет об антибиотиках широкого спектра действия, гормональных препаратах, наркотических и психотропных веществах, противоопухолевых средствах, а также иммунобиологических препаратах.

Отдельное внимание в приказе уделено лекарствам, бесконтрольное употребление которых может привести к серьезным осложнениям или формированию резистентности. По данным Минздрава, именно агрессивная реклама антибиотиков годами побуждала украинцев к самолечению, что стало одной из причин роста устойчивости бактерий к этим препаратам.

Почему это важно для пациентов

В Минздраве подчеркивают: запрет рекламы не означает, что препараты исчезнут из аптек. Все лекарства из перечня остаются доступными, однако теперь их можно будет приобрести исключительно по рецепту врача. Таким образом ведомство стремится усилить контроль за оборотом рецептурных препаратов и уменьшить случаи самолечения.

«Реклама не должна формировать у пациента ложное представление, что он может самостоятельно подобрать себе лечение. Антибиотики, гормоны, психотропные вещества — это серьезные препараты, которые способны как помочь, так и навредить при неправильном применении», — объяснили в профильном департаменте Минздрава.

Как отреагировал фармацевтический рынок

Представители фармацевтического бизнеса восприняли нововведение неоднозначно. Часть производителей поддерживает ограничения, признавая, что реклама рецептурных препаратов давно нуждалась в более жестком регулировании. Другие же опасаются падения продаж, ведь реклама была ключевым инструментом продвижения даже для лекарств, отпускаемых по рецепту.

Юристы обращают внимание: за нарушение новых правил предусмотрена административная ответственность. Рекламодателям и СМИ стоит внимательно сверить свои рекламные макеты с обновленным перечнем, чтобы избежать штрафов.

Ранее портал Знай сообщал, 20 лет и должность в Минздраве: почему назначение Анны Дорош возмутило украинцев.